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Web & Digital

Maitriser Google Ads & Analytics

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Objectifs

  • Appréhender le potentiel de ciblage du Réseau de Recherche sur Google Ads
  • Maitriser les fondamentaux de la plateforme
  • Savoir lire les performances d’une campagne
  • Savoir installer et configurer Google Analytics sur un site web
  • Être capable de comprendre les paramètres essentiels de l’audience de son site
    (démographie, origine des visiteurs, comportement sur le site)
  • Appréhender le potentiel des objectifs Analytics

Public

Managers de site Web, Webmasters, Webmarketeurs, Responsables communications et marketing, créateurs d’entreprises, dirigeants et salariés gérants eux-mêmes leur site internet.

Durée

21 heures - 3 journées de 7 heures

Prix TTC

1050 €

Programme

INSTALLER ET APPREHENDER GOOGLE ADS ET ANALYTICS

  • Fondamentaux du web
  • Les bases du web et de l’analyse d’audience
  • Les bases de la publicité en ligne (« parlons le même langage »)

INSTALLATION ET PREMIERE PRISE EN MAIN DE GOOGLE ANALYTICS

  • Créer une propriété Analytics et gérer les accès
  • Installer Google Analytics sur son site, cas fréquents : HTML simple et
  • Wordpress
  • Contrôler la bonne remontée des informations et ajouter un objectif de
  • Conversion

PRISE EN MAIN DE GOOGLE ADS ET CONFIGURATION INTIALE

  • Accès, facturation et configuration générale du compte
  • Planifier sa diffusion publicitaire, ses campagnes et ciblages

CREER ET GERER UNE CAMPAGNE SUR LE RESEAU DE RECHERCHE

  • Rappel : planifier sa diffusion publicitaire
  • Fixer son objectif stratégique et déterminer le ou les KPIs cibles
  • Fixer son ciblage, géographique et comportemental
  • Contrôler le bon fonctionnement du site et des outils de suivi de conversion

CREATION DE SA PREMIERE CAMPAGNE

  • Paramètres de base
  • Objectifs et stratégies d’enchères

CREATION DE SON PREMIER GROUPE D’ANNONCES

  • Mots-clés et types de correspondance
  • Granularité, niveau de qualité et enchères

 CREATION DES ANNONCES

  • Fondamentaux des annonces Google Ads
  • Annonce Texte versus Annonce Responsive

ANALYSER LES RESULTATS ET OPTIMISER SA DIFFUSION PUBLICITAIRE

  • Qualifier le trafic publicitaire via Google Analytics
  • Google Ads & Google Analytics
  • Bases de Analytics (Audience, Acquisition, Comportement)
  • Mieux comprendre le trafic via les objectifs
  • Améliorer la lecture par les filtres et les outils externes

ANALYSE DES CAMPAGNES GOOGLE ADS ET OPTIMISATIONS DE BASE

  • Rapports par défaut de Google Ads
  • Optimisation # 1 : corriger son ciblage
  • Optimisation # 2 : nettoyer ses termes de recherche
  • Optimisation # 3 : améliorer ses annonces

 MAXIMISER LE POTENTIEL DE GOOGLE ADS

  • Vos visiteurs et l’entonnoir de conversion
  • Autres types de campagnes : display, shopping
  • Audiences et retargeting avec Google Analytics et Google Ads

Méthode

• Apports théoriques et pratiques
• Entrainements et exercices
• Questionnement à partir des pratiques

Validation

Attestation de fin de formation et Certification AUSSIES AdWords & Analytics

Sessions

  • Toute l'année en INTRA sur demande
  • 1ère session : 19, 20 et 21 mai
    • 19/05/2021 : Jour entier
    • -
    • 20/05/2021 : Jour entier
    • -
    • 21/05/2021 : Jour entier
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