Maitriser Google Ads & Analytics

Objectifs

• Appréhender le potentiel de ciblage du Réseau de Recherche sur Google Ads
• Maitriser les fondamentaux de la plateforme
• Savoir lire les performances d’une campagne
• Savoir installer et configurer Google Analytics sur un site web
• Être capable de comprendre les paramètres essentiels de l’audience de son site
  (démographie, origine des visiteurs, comportement sur le site)
• Appréhender le potentiel des objectifs Analytics

Public

Managers de site Web, Webmasters, Webmarketeurs, Responsables communications et marketing, créateurs d’entreprises, dirigeants et salariés gérants eux-mêmes leur site internet.

Durée

21 heures - 3 journées de 7 heures

Prix TTC

1050 €

Programme

INSTALLER ET APPREHENDER GOOGLE ADS ET ANALYTICS

• Fondamentaux du web
• Les bases du web et de l’analyse d’audience
• Les bases de la publicité en ligne (« parlons le même langage »)

INSTALLATION ET PREMIERE PRISE EN MAIN DE GOOGLE ANALYTICS

• Créer une propriété Analytics et gérer les accès
• Installer Google Analytics sur son site, cas fréquents : HTML simple et
• Wordpress
• Contrôler la bonne remontée des informations et ajouter un objectif de
• Conversion

PRISE EN MAIN DE GOOGLE ADS ET CONFIGURATION INTIALE

• Accès, facturation et configuration générale du compte
• Planifier sa diffusion publicitaire, ses campagnes et ciblages

CREER ET GERER UNE CAMPAGNE SUR LE RESEAU DE RECHERCHE

• Rappel : planifier sa diffusion publicitaire
• Fixer son objectif stratégique et déterminer le ou les KPIs cibles
• Fixer son ciblage, géographique et comportemental
• Contrôler le bon fonctionnement du site et des outils de suivi de conversion

CREATION DE SA PREMIERE CAMPAGNE

• Paramètres de base
• Objectifs et stratégies d’enchères

CREATION DE SON PREMIER GROUPE D’ANNONCES

• Mots-clés et types de correspondance
• Granularité, niveau de qualité et enchères

 CREATION DES ANNONCES

• Fondamentaux des annonces Google Ads
• Annonce Texte versus Annonce Responsive

ANALYSER LES RESULTATS ET OPTIMISER SA DIFFUSION PUBLICITAIRE

• Qualifier le trafic publicitaire via Google Analytics
• Google Ads & Google Analytics
• Bases de Analytics (Audience, Acquisition, Comportement)
• Mieux comprendre le trafic via les objectifs
• Améliorer la lecture par les filtres et les outils externes

ANALYSE DES CAMPAGNES GOOGLE ADS ET OPTIMISATIONS DE BASE

• Rapports par défaut de Google Ads
• Optimisation # 1 : corriger son ciblage
• Optimisation # 2 : nettoyer ses termes de recherche
• Optimisation # 3 : améliorer ses annonces

 MAXIMISER LE POTENTIEL DE GOOGLE ADS

• Vos visiteurs et l’entonnoir de conversion
• Autres types de campagnes : display, shopping
• Audiences et retargeting avec Google Analytics et Google Ads

Méthode

• Apports théoriques et pratiques
• Entrainements et exercices
• Questionnement à partir des pratiques

Validation

Attestation de fin de formation et Certification AUSSIES AdWords & Analytics

Sessions

• Toute l'année en INTRA sur demande
• 1ère session : 19, 20 et 21 mai
  • 19/05/2021 : Jour entier
  • -
  • 20/05/2021 : Jour entier
  • -
  • 21/05/2021 : Jour entier

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