Web & Digital
Demande d'informations complémentairesObjectifs
- Appréhender le potentiel de ciblage du Réseau de Recherche sur Google Ads
- Maitriser les fondamentaux de la plateforme
- Savoir lire les performances d’une campagne
- Savoir installer et configurer Google Analytics sur un site web
- Être capable de comprendre les paramètres essentiels de l’audience de son site
(démographie, origine des visiteurs, comportement sur le site) - Appréhender le potentiel des objectifs Analytics
Public
Managers de site Web, Webmasters, Webmarketeurs, Responsables communications et marketing, créateurs d’entreprises, dirigeants et salariés gérants eux-mêmes leur site internet.
Durée
21 heures - 3 journées de 7 heures
Prix TTC
1050 €
Programme
INSTALLER ET APPREHENDER GOOGLE ADS ET ANALYTICS
- Fondamentaux du web
- Les bases du web et de l’analyse d’audience
- Les bases de la publicité en ligne (« parlons le même langage »)
INSTALLATION ET PREMIERE PRISE EN MAIN DE GOOGLE ANALYTICS
- Créer une propriété Analytics et gérer les accès
- Installer Google Analytics sur son site, cas fréquents : HTML simple et
- Wordpress
- Contrôler la bonne remontée des informations et ajouter un objectif de
- Conversion
PRISE EN MAIN DE GOOGLE ADS ET CONFIGURATION INTIALE
- Accès, facturation et configuration générale du compte
- Planifier sa diffusion publicitaire, ses campagnes et ciblages
CREER ET GERER UNE CAMPAGNE SUR LE RESEAU DE RECHERCHE
- Rappel : planifier sa diffusion publicitaire
- Fixer son objectif stratégique et déterminer le ou les KPIs cibles
- Fixer son ciblage, géographique et comportemental
- Contrôler le bon fonctionnement du site et des outils de suivi de conversion
CREATION DE SA PREMIERE CAMPAGNE
- Paramètres de base
- Objectifs et stratégies d’enchères
CREATION DE SON PREMIER GROUPE D’ANNONCES
- Mots-clés et types de correspondance
- Granularité, niveau de qualité et enchères
CREATION DES ANNONCES
- Fondamentaux des annonces Google Ads
- Annonce Texte versus Annonce Responsive
ANALYSER LES RESULTATS ET OPTIMISER SA DIFFUSION PUBLICITAIRE
- Qualifier le trafic publicitaire via Google Analytics
- Google Ads & Google Analytics
- Bases de Analytics (Audience, Acquisition, Comportement)
- Mieux comprendre le trafic via les objectifs
- Améliorer la lecture par les filtres et les outils externes
ANALYSE DES CAMPAGNES GOOGLE ADS ET OPTIMISATIONS DE BASE
- Rapports par défaut de Google Ads
- Optimisation # 1 : corriger son ciblage
- Optimisation # 2 : nettoyer ses termes de recherche
- Optimisation # 3 : améliorer ses annonces
MAXIMISER LE POTENTIEL DE GOOGLE ADS
- Vos visiteurs et l’entonnoir de conversion
- Autres types de campagnes : display, shopping
- Audiences et retargeting avec Google Analytics et Google Ads
Méthode
• Apports théoriques et pratiques
• Entrainements et exercices
• Questionnement à partir des pratiques
Validation
Attestation de fin de formation et Certification AUSSIES AdWords & Analytics
Sessions
- Toute l'année en INTRA sur demande
- 1ère session : 19, 20 et 21 mai
- 19/05/2021 : Jour entier
- -
- 20/05/2021 : Jour entier
- -
- 21/05/2021 : Jour entier